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茶叶品牌市场定位非常关键，高档礼品茶市场前景诱人

 

           首批春茶价格坚挺

 

　　2010年2月底入市的成都绿茶，首批茶叶每公斤1000元左右，和去年略有上涨。

 

　　已经有少量上市的“悟之道”目前每公斤价格在800元－5000元之间。根据成都竹之韵茶文化中心去年发布的新茶上市预报，首批“悟之道”芽茶的指导价为每公斤2000元左右，悟之道神品和悟之道妙品的指导价每公斤分别为6000元和2200元。

 

　竹之韵从三年前开始运作自己的茶叶品牌，总经理陈女士说，目前试探性上市的少量悟之道有机绿茶定价在每公斤1000元－6000元之间。

 

　　高档礼品茶销量乐观

 

　　虽然各地头茶的价格和往年持平，因西南干旱的原因，或略有提高，不过今年高档礼品茶市场普遍走俏。浦江县某茶场的负责人余先生说，以消费高档礼品茶为主的商务客人，往年买1000元左右这个档次的茶叶，今年却买1500元左右档次的茶叶。

 

　　成都茶叶产业协会的王宏回忆，1997年的亚洲金融风暴对当时的茶叶产业产生过不小的影响，不少中高档茶叶因为销售不出去而变成了库存，第二年以很低的价格出售，一些茶叶公司因此出现了亏损，“但是按目前的预订情况来看，高档礼品茶销量肯定会比去年增加20%－30%。”

 

　　茶叶总体销量增加

 

　　最近在做调查时，成都茶叶专家居林发现了一个有趣的现象：今年不少茶馆一改去年下半年稍显冷清的场景，开始门庭若市。

 

　　比如群贤毕至茶馆，去年3月份喝茶的客人很少，今年以来几乎天天满座。群贤毕至的主人苏红说，对于茶馆来说，经济形势不好时上座率反而有所增加。

 

　　居林分析，茶叶介于奢侈品和生活必需品之间，带有一点文化的意味，经济萧条时，很多人喜欢用比较少的钱去享受生活的乐趣，喝茶就是一种廉价的娱乐。历史上，美国、日本和韩国经历经济萧条时，文化产业都获得了迅速发展，“经济形势不好时，更多人有时间、也愿意花较少的钱使精神得到慰藉，文化类消费因此大幅度增加。金融危机使一部分中档茶叶的消费转化成高档茶叶的消费，中高端茶叶的销量还可能有所增长，茶叶消费总量也有所增长。”